活动品牌阿迪达斯（adid����Ϸappas）在近年来可谓不时运不济、生不逢辰，在新冠疫情的冲击之下本就运营艰巨，又由于运营策略的忽视，丢掉了年夜中华区的市场。在近期更是由于其主要的合股人侃爷的丑闻，让品牌爆款椰子鞋系列贬值。而阿迪达斯的高层近期也迎来了换血。如许一波又一波的冲击之下，阿迪达斯的运营又迎来了高库存危机。

因为年夜中华区客流降落，本该是去库存好机会的双十一，阿迪达斯的扣头优惠勾当却并没有起到料想当中的结果。在这一次的双十一怒潮中，比拟较同类竞品，阿迪达斯的发卖额是处在下风的。按照11月9日发布的三季报显示，前三季度，阿迪达斯在年夜中华区的营收同比增加速度为7.51%，增速处在放缓程度中，比拟较其他区域的两位数百分比增速而言，也是略微减色的。

能够这么说，年夜中华区事迹将阿迪达斯的全体事迹程度都拖累了。固然从客不雅缘由上阐发，近年来，由于疫情的影响，年夜部门的品牌运营都是处在艰巨状况，但阿迪达斯的困局之所以构成，其本身的缘由也是占到了相当年夜的比例。前任首席履行官Kasper Rorsted在本年年头接管采访时就坦诚犯了毛病，由于对中国消费者的领会不敷，所以在抢占中国市场时，给合作敌手留下很是年夜的空间。

因为运营策略的问题，阿迪达斯的库存积存问题，比拟在其他品牌而言，就非分特别凸出，假如没有法子在当季将新品卖出去，一波又一波的过季产物聚积就会给品牌形成相当年夜的压力。截至2022年9月30日，阿迪达斯的库存同比增添了72%，到达了63.15亿欧元。太高的库存，对品牌而言，长短常危险的工作，尽力将库存下降到一个公道的程度上，是阿迪达斯确当务之急。

若何从头掌控具有深远影响力的中国市场，而且抢占年青人的活动用品市场份额，也许是阿迪达斯打个翻身战的要点，“假如中国市场的反映达不到预期，那末便可能粉碎阿迪达斯2025年的营收方针，从而不能不改变策略”前任首席履行官Kasper Rorsted曾直述。